SEO / GEO

레이니 홈페이지는 별도 설정 없이도 검색엔진이 페이지를 잘 읽을 수 있는 형태로 만들어집니다. 어떤 항목을 자동으로 처리하는지, 그 위에서 운영자가 무엇을 더 챙겨야 하는지, 그리고 사이트 밖에서 어떤 활동이 GEO에 영향을 주는지를 정리합니다.

SEO란 무엇인가

SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진 최적화)는 구글·네이버 같은 검색엔진의 결과 페이지에서 사이트가 더 자주, 더 위에 노출되도록 만드는 작업입니다. 크게 세 축으로 나눠볼 수 있습니다.

• 콘텐츠 SEO: 방문자가 궁금해할 주제를 충실하게 다루는 본문과 제목을 만드는 일
• 테크니컬 SEO: 검색엔진 크롤러가 페이지를 문제없이 읽고, 구조를 정확히 이해하도록 사이트를 설계하는 일
• 오프페이지 SEO: 다른 사이트에서 우리 사이트를 언급·링크해주는 신호를 쌓는 일

이 중 레이니가 주로 해결하는 영역은 테크니컬 SEO입니다. 콘텐츠의 품질은 운영자가 쓰는 문장에서 결정되고, 크롤러가 그 문장을 잘 읽을 수 있는 환경은 시스템이 만들어 두어야 효과가 납니다.

테크니컬 SEO가 다루는 것

테크니컬 SEO는 "검색엔진이 이 사이트를 문제없이 수집하고 이해할 수 있는가"를 다룹니다. 일반적으로 아래 항목이 점검 대상입니다.

이 항목들이 무너져 있으면 본문이 잘 써져도 검색엔진이 제대로 읽지 못합니다. 반대로 이 기반이 갖춰져 있으면 콘텐츠가 조금 부족해도 꾸준히 노출 기회를 얻습니다.

레이니가 자동으로 해결하는 항목

운영자가 따로 HTML을 만지지 않아도 위 항목이 모두 기본값으로 붙습니다. 아래는 각각이 실제로 어떻게 구성되는지를 보여줍니다.

페이지별 메타데이터 자동 생성

각 페이지 유형에 맞게 <title>, <meta description>, OpenGraph, Twitter Card가 자동 생성됩니다.

메인 페이지

히어로 섹션의 제목과 설명이 검색 결과의 카드 문구가 됩니다. 히어로 섹션을 정돈해두는 것이 검색 노출 품질에 직접 영향을 줍니다.

리스트 페이지 (시술 목록, 서비스 목록 등)

상세 페이지 (개별 시술, 개별 서비스 등)

공통 적용

모든 페이지에 다음이 붙습니다.

• title 템플릿: {페이지 제목} | {조직명}
• OG siteName: 조직명
• Twitter Card: summary_large_image
• 파비콘: 조직 로고(등록된 경우)

Canonical URL

모든 페이지에 canonical URL이 자동 설정됩니다. 커스텀 도메인이 있으면 그 도메인을, 없으면 기본 도메인을 기준으로 생성됩니다.

커스텀 도메인: https://example.com/ko
기본 도메인:   https://vollage.ai/org-slug/ko

Canonical은 "이 페이지의 정규 주소는 여기"라고 검색엔진에 알려주는 태그로, 비슷한 URL이 여러 개 노출돼도 점수가 한 곳으로 모이도록 돕습니다.

Open Graph

카카오톡, 슬랙, 트위터 같은 곳에 링크를 붙여넣을 때 보이는 미리보기(OG 태그)가 자동으로 붙습니다. 엔티티에 썸네일을 넣어두면 공유 이미지도 그걸로 표시됩니다.

구조화 데이터 (JSON-LD)

검색엔진이 페이지의 맥락을 더 잘 이해할 수 있도록 JSON-LD 구조화 데이터가 자동 삽입됩니다.

메인 페이지: Organization

{
  "@type": "Organization",
  "name": "조직명",
  "url": "https://example.com/ko",
  "logo": "https://example.com/logo.png"
}

리스트 페이지: CollectionPage + BreadcrumbList

{
  "@type": "CollectionPage",
  "name": "시술 안내",
  "url": "https://example.com/ko/treatments",
  "numberOfItems": 12
}

{
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "position": 1, "name": "조직명", "item": "https://example.com/ko" },
    { "position": 2, "name": "시술 안내", "item": "https://example.com/ko/treatments" }
  ]
}

상세 페이지: Thing + BreadcrumbList

{
  "@type": "Thing",
  "name": "라식 수술",
  "url": "https://example.com/ko/treatments/lasik",
  "description": "안전하고 정확한 라식 수술",
  "image": "https://example.com/images/lasik.jpg"
}

{
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "position": 1, "name": "조직명", "item": "https://example.com/ko" },
    { "position": 2, "name": "시술 안내", "item": "https://example.com/ko/treatments" },
    { "position": 3, "name": "라식 수술", "item": "https://example.com/ko/treatments/lasik" }
  ]
}

BreadcrumbList는 구글 검색 결과에서 경로 탐색 링크로 표시됩니다.

사이트맵

자동 생성

/sitemap.xml에 공개 페이지가 모두 포함됩니다. 엔티티가 추가되거나 바뀌면 사이트맵도 같이 갱신됩니다.

포함되는 URL

• 상세 페이지는 상세 섹션이 구성된 엔티티만 포함됩니다
• 각 URL에 4개 언어의 hreflang 대체 링크가 함께 들어갑니다

robots.txt

아래 경로는 검색엔진 크롤러에게 수집하지 말라고 안내합니다.

• /*/auth: 로그인 페이지
• /*/reservations: 예약 페이지

URL 구조

의미를 담은 URL이 자동으로 만들어집니다.

/{로케일}/{스키마명}/{엔티티-슬러그}

슬러그는 엔티티의 영문 이름을 바탕으로 자동 생성됩니다. 소문자로 바꾸고 특수문자를 제거한 뒤 공백을 하이픈으로 바꾸는 규칙입니다. "Lasik Surgery"라는 영문명을 넣으면 슬러그가 lasik-surgery로 자동으로 맞춰집니다.

헤딩 구조

검색엔진은 h1→h2 순서의 제목 계층을 보고 콘텐츠 구조를 파악합니다.

각 페이지에서 첫 번째 섹션만 h1, 이후는 h2로 자동 적용됩니다.

이미지 최적화

alt 텍스트

모든 이미지에 엔티티 이름 기반 alt 텍스트가 자동으로 들어갑니다. 카드 이미지에는 엔티티 제목, 섹션 이미지에는 섹션 제목이 alt로 붙습니다.

포맷과 로딩

Next.js의 <Image> 컴포넌트를 사용해 WebP 자동 변환, 반응형 크기 제공, 지연 로딩이 적용됩니다.

페이지 캐싱 (ISR)

모든 랜딩 페이지는 ISR(Incremental Static Regeneration)로 운영됩니다.

• 첫 요청에서 페이지를 생성한 뒤 1시간 동안 캐싱
• 캐시 만료 후 다음 요청에서 백그라운드로 재생성
• 정적 페이지에 가까운 응답 속도라 크롤러가 빠르게 수집할 수 있음

자동화가 대신할 수 없는 영역

위 항목은 모두 자동으로 맞춰지지만, 최종 검색 성과는 입력된 콘텐츠 품질에 따라 달라집니다.

본문 콘텐츠 품질·E-E-A-T

블로그·시술 안내 같은 긴 본문 콘텐츠의 품질 가이드(People-First·E-E-A-T·GEO 구조·Original Content·Freshness·의료법·Sameness 회피·발행 검수)는 분리된 별도 문서에서 다룹니다.

→ 콘텐츠 품질 가이드

GEO 영역

위 §1-§자동화가 대신할 수 없는 영역은 SEO·GEO 공통 기술 인프라로 자동 처리됩니다. 그 위에서 AI 검색(ChatGPT·Perplexity·Gemini·AI Overviews)이 콘텐츠를 인용하도록 만들기 위해 추가로 알아둘 항목과 운영자 영역을 정리합니다.

본문 콘텐츠 품질은 콘텐츠 품질 가이드에서 별도로 다룹니다.

Laney에서 기술적으로 처리되는 부분

AI 크롤러 명시 allow

robots.txt에 다음 AI 봇이 자동으로 명시 allow 처리됩니다.

• OpenAI: OAI-SearchBot, OAI-AdsBot, GPTBot, ChatGPT-User
• Google AI: Google-Extended
• Anthropic: ClaudeBot, anthropic-ai
• Perplexity: PerplexityBot
• 기타: CCBot (Common Crawl), Bytespider

llms.txt

tenant별 /llms.txt가 자동 생성되어 사이트 구조와 schema 목록을 AI에 노출합니다. 새 schema·핵심 페이지를 추가하면 자동 반영됩니다.

JSON-LD 도메인 특화 type

§구조화 데이터에서 자동 emit되는 JSON-LD는 기본형(Organization, CollectionPage, Thing, BreadcrumbList)이며, footer_config.seo_info.type에 도메인 특화 값을 넣으면 자동으로 적용됩니다. AI 검색·구글 리치 결과에서 로컬 패널·운영시간·전화·지도 노출을 받기 위한 영역.

footer_config.seo_info 입력 예시:

{
  "type": "MedicalBusiness",
  "phone": "02-000-0000",
  "address": "서울 강남구 ...",
  "postal_code": "00000",
  "latitude": 37.xx,
  "longitude": 127.xx,
  "opening_hours": "Mo-Fr 10:00-19:00, Sa 10:00-13:00"
}

채워진 항목만 JSON-LD에 자동 emit되고, 비어 있으면 generic Organization으로 폴백.

오프페이지 GEO 신호

사이트 내부 신호(자동화 영역)만으로는 GEO가 누적되지 않습니다. AI 모델은 외부 플랫폼·매체에서 브랜드를 학습·검증하기 때문에, 다음 세 종류의 외부 신호를 메커니즘별로 함께 쌓아야 효과가 나옵니다.

1. LocalBusiness 신호

검색·AI가 "이 병원이 실재하고 어디에 있고 무엇을 한다"를 정형 데이터로 확인하는 가장 기초 신호입니다. AI Overviews·ChatGPT가 로컬 질의("○○동 피부과")에 답할 때 직접 인용합니다.

2. 외부 권위 인용: 검증 가능 출처로 신뢰 확보

학회·언론·논문 같은 권위 매체에 병원·원장이 인용되는 빈도. AI 모델은 권위 매체에 등장하는 엔티티에 신뢰 점수를 부여하고, 이를 답변 인용 출처로 직접 활용합니다.

핵심은 활동 자체가 아니라 활동이 외부 사이트에 기록되어 검색 인덱싱되는 것입니다. 학회 발표를 해도 학회 사이트에 발표자·세션 페이지가 등재되지 않으면 GEO 신호가 되지 않습니다. 발표·인터뷰 후 외부 페이지에 원장·병원명이 정확히 표기되었는지 점검이 필수.

3. AI 검색에 인용되는 플랫폼

AI 모델 학습 데이터나 실시간 검색 인덱스에 직접 포함되어, 답변 생성 시 출처로 인용되는 플랫폼들. 의료관광·외국인 환자 타겟이라면 특히 효과가 큽니다.

우선순위 근거: Google-Reddit 콘텐츠 라이선스(2024.2, WSJ·Reuters 보도)로 Reddit이 Gemini 학습에 공식 포함. ChatGPT·Perplexity·AI Overviews 답변에서도 YouTube·Reddit·Wikipedia가 자주 인용됨. 업계 리서치도 같은 방향이나 수치는 출처마다 달라 방향성만 참고. 학술 기반은 Google Search Quality Rater Guidelines E-E-A-T.

검색엔진에 사이트 등록하기

자동으로 맞춰둔 기반이 실제 검색 결과로 이어지려면, 구글·네이버 같은 검색엔진이 사이트를 인식하도록 한 번 등록해 두어야 합니다.

• 구글 서치콘솔 (Google Search Console): 사이트 소유권을 확인한 뒤 사이트맵 URL(/sitemap.xml)을 제출하면, 색인 현황과 키워드별 노출·클릭 데이터를 볼 수 있습니다.
• 네이버 서치어드바이저: 국내 유입의 상당 부분이 네이버에서 발생하므로, 네이버 서치어드바이저에서도 동일하게 소유 확인 후 사이트맵을 제출하는 것을 권장합니다.

두 도구 모두 소유권 확인용 메타 태그나 HTML 파일을 요구합니다. 레이니에서 필요한 값을 어디에 넣는지, 사이트맵과 도메인 설정은 어떻게 맞추는지는 아래 문서에서 다룹니다.

다음 단계

• 커스텀 도메인 연결과 소유권 확인 태그 등록: 도메인 연결 및 프로비저닝
• 서치콘솔·서치어드바이저 연동 절차와 사이트맵 제출: 검색엔진 연동
• AI로 SEO·GEO 원칙 적용된 글 작성하기: 관리자 AI 콘텐츠 작성